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解决方案

福田汽车手机报方案

时间:2014/7/9 14:05:18 查看:4963 次

策略Ⅰ:受众细分
  由于手机媒体具有个性、互动的特点,所以必须对受众进行细分,再根据不同受众的特点制定手机报内容,提高传播的精准性。

策略Ⅱ:品牌及功能细分
  由于福田汽车旗下品牌汽车用途明确,所以不同品牌车型的受众存在较大差异,所以发送到已有用户、潜在用户和竞品用户的手机报产品中的内容和涉及到的车型、服务应进行区分。

策略Ⅲ:投递时间选择
  由于手机媒体随时随地的特性,决定我们必须选择合适的投递时间,才能确保信息更有效地传播。
  根据用户使用习惯,建议在工作日中午、下午三、四点,或周末时早上十点——下午六点发送,传播效果较好。

策略Ⅳ:提高关注、扩大传播
  在福田手机报发行前期,为了让更多的客户更快的了解手机媒体,建议配合其他渠道推广,唤醒受众对福田手机报产品的记忆,提高受众的关注度,从而提高信息传播质量;同时让更多的人了解到福田手机报产品,扩大传播范围。

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